Guess comenzó en 1981 como un libro de estilos
de Georges Marciano Maurice, el hermano de Georges,
fue primero buscado por Georges para ayudar con el
desarrollo de productos. Armand y Paul, también
hermanos de Georges, estaban a cargo de la distribución
y publicidad, respectivamente. Armand corrió la distribución
y Paul creó la publicidad, toda internamente. Georges diseñó
la ropa, puliendo el estilo característico de Guess: mezclilla
lavada a la piedra, de color más claro más suave y más ajustada
que la competencia.